ANALISIS PROMOTION MIX TERHADAP MINAT NASABAH GADAI EMAS DI BANK SYARIAH INDONESIA

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Sedikitnya jumlah nasabah yang mengambil produk gadai  emas di BSI KCP  Pekanbaru Sudirman Atas padahal gadai emas ini telah berjalan sejak awal tahun 2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan promotion mix produk gadai emas di BSI KCP Pekanbaru Sudirman Atas, mengetahui pengaruh promotion mix secara parsial maupun simultan terhadap minat nasabah produk gadai emas di BSI KCP Pekanbaru Sudirman Atas, serta tinjauan menurut perspektif ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 38 responden. Adapun teknik pengambilan sampel menggunkan teknik sampel jenuh atau total sampling. Teknik Analisa data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda, uji korelasi parsial (t), uji simultan (f), dan uji determinasi (R²) yang diuji menggunakan SPSS 26 dan Axcel 2019.

Pelaksanaan promotion mix di BSI KCP Pekanbaru Sudirman Atas melibatkan 4 bauran promosi: periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, dan publisitas. Hasil regresi linear berganda menunjukkan persamaan Y = 3,172 + 0,225 X1 + 0,161 X2 + 0,313 X3 + 0,213 X4. Pengujian hipotesis mengindikasikan bahwa semua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah produk gadai emas. Uji simultan juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan. Nilai R Square sebesar 0,791 mengindikasikan kontribusi 79,1% dari variabel tersebut terhadap minat nasabah, sementara 20,9% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan tinjauan ekonomi syariah promosi yang dilakukan oleh BSI KCP Pekanbaru Sudirman Atas telah sesuai dengan etika bisnis Islam yakni jujur dan tidak menyembunyikan cacat produk, tidak bersumpah palsu serta tidak menjelek-jelekkan produk lain.