PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya bermunculan toko-toko virtual dalam dunia e-commerce membuat persaingan bisnis pun merambah ke dunia maya. Sehingga pebisnis e-commerce mencoba sesuatu yang baru untuk menarik keputusan pembelian salah satunya melalui Social Media Marketing dan membangun brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah social media marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada mahasiswa Ekonomi Syariah Uin Suska Riau. Serta pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian menurut perspektif Ekonomi Syariah. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan mengambil sampel 86 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dengan kuesioner, observasi dan dokumentasi.  Metode analisis yang digunakan adalah uji instrument data, uji asumsi klsik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian diperoleh hasil regresi Y= -0,442 + 0,380X1 + 0,692X2. Nilai regresi X1 bernilai 0,380 dan X2 bernilai 0,692, yang artinya variabel X1 dan X2 mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Pada uji parsial variabel X1 nilai t-hitung 4,791 > t-tabel 0,2120 dan variabel X2 nilai t-hitung 10,449 > t-tabel 0,2120. Dapat disimpulkan bahwa variabel X1 dan X2 berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil dari uji F nilai Fhitung 496,009 > Ftabel 3,105, sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Sedangkan R Square sebesar 0,921, yang berarti variabel (X1) dan X2 memberikan pengaruh sebesar 92,1% terhadap keputusan pembelian di tokopedia pada mahasiswa Ekonomi Syariah Uin Suska Riau. Sedangkan sisanya 7,9 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini