PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MAKANAN DAN MINUMAN MENURUT EKONOMI SYARIAH

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh situasi peningkatan diawal dan mengalami penurunan tiap tahun dari segi konsumen dan yang mempengaruhi penurunan pengunjung pada Stadion Cafe ini adalah banyaknya Cafe disekitar lokasi yang baru dibuka dan lebih banyak menawarkan menu dan berbagai inovasi lainnya termasuk harga yang lebih murah dibandingkan dengan Stadion Cafe, kemudian karena cafe lainnya yang memiliki lebih banyak objek yang instagramable yang dijadikan pengunjung sebagai tempat untuk berfoto. Penelitian ini dilakukan pada Stadion Cafe, populasi dalam penelitian ini adalah kunjungan konsumennya 567, sampel dalam penelitian ini berjumlah 85 orang uang diambil dari yang diambil dari rumus slovin dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, angket, dan dokumentasi. Hasil penelitian menjelaskan hasil uji regresi berganda secara simultan, hasil uji-F menunjukkan bahwa kedua variabel independen yaitu harga dan lokasi dengan nilai signifikan sebesar 0,000 dan F_hitung (44.961) > F_tabel  (3,110) memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel keputusan pembelian, hasil uji koefisien determinansi (R²) menunjukkan besarnya kontribusi variabel harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian adalah 52,3%, hal ini memberi arti bahwa kontribusi variabel harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian adalah kuat sedangkan sisanya sebesar 47,7% ditentukan oleh variabel lain diluar penelitian ini. Tinjauan ekonomi syariah terhadap pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian makanan dan minuman di stadion café kelurahan langgini bangkinang tidak bertentangan dengan prinsip ekonomi syariah yaitu stadion café dalam menjual makanan dan minuman ini dalam menjual produknya mengedepankan nilai kejujuran yaitu makanan dan minuman itu halal.