EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PEMBIAYAAN PADA BMT UGT NUSANTARA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peningkatan jumlah pembiayaan di BMT UGT Nusantara dari tahun ke tahun. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi yang digunakan dalam meningkatkan jumlah pembiayaan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru, mengevaluasi efektivitas strategi promosi yang dilakukan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah pembiayaan, dan mengukur efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan jumlah pembiyaan pada BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dari perspektif ekonomi Islam.

Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian lapangan, menggunakan data primer yang diperoleh langsung di lapangan dan data sekunder. Penelitian melibatkan dua key informan, yaitu Kepala Cabang BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dan seorang AO SP di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru. Metode pengambilan data meliputi observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi, dengan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang digunakan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru untuk meningkatkan jumlah pembiayaan mencakup periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan pribadi. Efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan jumlah pembiayaan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dinilai sangat efektif, dengan rata-rata rasio efektivitas sebesar 111% berdasarkan kriteria kinerja keuangan. Dari perspektif ekonomi Islam, strategi promosi yang dilakukan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dinilai baik dan jujur, sesuai dengan prinsip-prinsip Islam, seperti tidak melakukan sumpah palsu, menjelaskan manfaat produk pembiayaan kepada nasabah sesuai dengan yang tercantum dalam brosur, tidak memberikan janji yang berlebihan, dan sesuai dengan prinsip akad serta terhindar dari perbuatan riba.